【商界招商网 记者/何俊峰】

马年春节，王丫很忙活儿。不是忙着走亲访友，也不是忙着吃喝玩乐，用她的话讲：“她在奔事业!”

无业游民、资深宅女、重口味怪咖是王丫的常用标签，然而，她的真实身份却是淘宝一家皇冠级化妆品店铺的老板娘。

根据王丫的经验，节假日是网民活跃的高峰期，在此期间借势网络营销，是网店品牌建设、吸引粉丝的绝佳时机。与往年不同，今年春节，王丫除了刷微博、发微信外，又多了一项工作——拍微视。

微视里的生意

尽管王丫刚用微视不到俩月，可粉丝已经突破了两万，凭借微信贡献的人气，王丫的淘宝店铺销售额提升了20%左右。她是怎么做到的呢?

之前做网络营销，王丫的手里的“武器”有微博、微信以及各大论坛贴吧。论坛贴吧的定时灌水尚且不论，微博以及微信要保证日日更新。王丫喜欢将网络上流行 的、有意思的段子分享出来，大到时事政治、小到柴米油盐，凭借搞怪有趣的风格吸引来大批粉丝，然后通过偶尔插播的店铺软文、广告向淘宝店铺导流。玩微视， 她走的也是这个路子。

刚开始玩微视，习惯了编辑段子的王丫还挺不适应，天天为如何拍出有意思的八秒视频而头疼。经过对热门微视的长期研究琢磨，王丫对这种新兴媒体形态逐渐适 应。既然卖的是化妆品，在拍视频的时候必须打扮得漂漂亮亮，王丫会经常找一些笑话段子，然后改编成八秒钟的脚本，自导自演完成一部八秒钟的视频作品。

“和微信、微博不一样，微视不仅要拼创意，还要拼演技。”

王丫通过微视吸引粉丝后，再通过微视将流量导入微信，再利用微信里的化妆品分享交流平台粘合住潜在客户，之后再将潜在客户导入淘宝店铺，这就是王丫整个营销系统的流程。看似简单，但一个人要坚持不懈地完成这么多营销工作，对脑力、体力以及耐力都是个不小的考验。

对于像王丫这样的电商创业者以及从业人员而言，网络营销是必修的课程，网络营销的关键在于对互联网产品诸如论坛、微博、微信的运用。微视推出已经接近半年 时间，但像王丫这样可以将微视纳入营销工具的商家仍不多。微视能否接替微信再次火爆?对于商家而言，除了王丫的盈利模式外，还有没有其他的机遇?

为什么是微视?

2013年，微信火了，宅男宅女“摇一摇”，企业公司“扫一扫”。微信的崛起受到企业、媒体的追捧，网络营销大师们从“言必谈微博”到“言必谈微信”。在盛赞腾讯敢于自我创新、左右互博之时，九月份，顶着微信强劲的风头，微视诞生。

截至到目前为止，许多人对于微视仍然陌生，微视到底是什么?

简单来讲，微视就是一个类微博的社交平台，但是用户在这里分享和发布的不是图文，而是一个八秒钟的视频。

和微信相比，微视有几点不同：

1. 微信以声音、文字、图片为内容形式，微视则以短视频+文字为主要内容形式;

2. 微信是封闭的朋友圈，只能关注好友动态。微视和微博类似，是开放的社交圈，除好友动态外，还能看到热门动态以及根据“标签”搜索相关用户和视频;

3. 和微信的朋友圈不同，微视的内容分为三个层级：第一层级是热门推荐;第二层级是好友动态;第三个层级是分类频道及搜索。

微视的诞生是大势所趋。互联网进入多媒体时代时日不短，但社交工具却仍迟迟停留在图文阶段，主要原因便是流量与网速的限制。2013年，4G网络正式走进市场，1G的文件仅两三分钟便可下载完成，这无疑标志着视频应用在移动终端崛起的机会到来。

在国外，短视频应用已经成为最热门的行业趋势。如Twitter的Vine，Facebook的Instagram均已支持短视频上传，并聚拢了足够的用户数并且开始尝试商业化。日前新版本的Line也新增了名为“微片”的短视频分享功能。

智能手机终端、高速网络的普及为短视频的出现奠定了外部环境，而在行业内部，这也是一场抢滩争夺战。在互联网时代，被抢夺的“入口”是浏览器，是导航页， 而在移动互联网时代，“入口”却悄然发生了变化。移动互联网的根本属性是“沟通”与“便捷”，在移动互联网上的用户习惯已不同于传统互联网，各类生活、社 交应用的碎片花“入口”替代了传统互联网上的单一“入口”，其中，尤其以社交应用的粘性最强。

尤其是在微信触动了电信运营商利益之后，社交应用替代传统电信运营商的呼声越来越大，而在可预见的将来，这也是完全有可能发生。

移动互联网现在处于寡头时代，最具“社交基因”的腾讯帝国凭借QQ延伸出多条社交产品线，既有腾讯微博、QQ校友等防御性产品，又研发出微信这样的创新型攻击类产品，而微视的出现，既是对微信的补充与升级，更是对未来新型社交产品的探索与实验。

8秒=无限大

微视的视频长度限制为什么是8秒?

腾讯微博事业部总经理兼微视总负责人邢宏宇曾戏言：“8如果横过来放，代表一种无穷大，也即内容创意的无限性，正好契合微视的slogan‘沟通视界，8秒无限’。”

在微信刚刚推出之时，没有人能想象到后续会爆发如此大的想象空间，微信营销甚至成为“互联网思维”的代名词。但无论何时，初入市场是蓝海，后入市场是红海，在错过微信后，微视对于创业者来讲到底有着什么样的价值?

像王丫一样，通过微视吸引人气，然后将流量导出，这是比较简单的玩法。那么除此之外，我们想象一下后续微视有什么可开发的商业价值。

商业价值是基于产品本身的性质而定。我们可以看到，微视最突出的特点是短视频分享。短视频要尽可能多的被分享、关注才会产生商业价值，而被分享、被关注的前提是内容要足够吸引眼球，仅从这点而言，在内容上插播硬广并不可持续。

作为一个短视频，能吸引用户的要素无非两点：人物和剧情。从人物出发， 明星微视频广告植入会是商业化的一个模式。此外通过微视，会有一批草根明星崛起，所以微视不仅有营销产品的可能，更为营销个人提供了宽广的空间。

从内容出发，8秒钟的剧情创意很关键，优秀的创意甚至为广告的植入提供了更大机会。因此，在未来专门创作微剧情营销可能成为公司营销的又一重点，而相关的广告传媒公司也会开辟相应的业务线。

互联网的发展，是一部人类社交进化史。移动互联网技术的进步，智能终端发展，催生人们对社交的新需求：人们需要能够更简单、更真实、更生动地表达自己。社交语言也从以文字为主的时代，进化到以图片，声音为主的时代，并正向视频社交语言进化。

微视尽管出场尚不满一年，但极速上升的人气已经引来了众多关注，微视的成长已不仅代表一个产品，更代表着整个移动互联网的发展浪潮，其中的商业价值尽管充满了不确定性，但也充满了无限的可能。