新年新面貌。2018伊始，为了更好的展现品牌年轻生命力，给广大的年轻用户带来更极致的美学体验，荷兰EFE眼镜品牌官方正式宣布，自2018年3月1日起启用EFE品牌新logo标识。同时，新店铺形象与品牌视觉识别系统（VI）同步整体升级，并上市2018春季新款X-Role多样角色系列太阳镜与光学眼镜。此次新logo的发布与新品的上市象征着荷兰EFE眼镜品牌正式开启了2018品牌战略升级的第一步，也意味着将时尚全新定义为轻潮生活的荷兰EFE眼镜品牌将在2018给大家带来一个源于生活的时尚新体验。
▲荷兰EFE品牌眼镜logo标识、新店铺形象及品牌视觉识别系统（VI）全面升级
为了更好的了解EFE此次品牌全面升级的创意之源， 记者受邀走进EFE，并就此次品牌升级与品牌创始人之一Van Basten Fedora进行了深入交谈。
谈及荷兰EFE品牌眼镜logo标识、新店铺形象及品牌视觉识别系统（VI）全面升级的初衷， Fedora谈起了她的灵感来源。Fedora一直对年轻生命抱有欣赏之心，她说“我最爱在阿姆斯特丹运河旁的咖啡馆内与来往的年轻人交流，这让我充满灵感。我热爱着年轻人的一切，爱他们的活力，爱他们的无拘无束。我喜欢他们对生活的态度，从他们眼里看到的世界，单纯且简单的美好。”正是出于这种热爱，和年轻人身上散发出的青春活力，让Fedora想将这些无与伦比的美好注入EFE品牌的生命力之中。
▲荷兰著名EFE品牌眼镜、荷兰画家彼埃·蒙德里安和他的“冷抽象派”作品
Fedora从小接触艺术学习，著名的荷兰绘画先驱Piet Mondrian 彼埃·蒙德里安就是她幼年至今的偶像。蒙德里安就像是风靡时尚跨界的万能公式，以其夸张的视觉效果帮助设计师们将强烈的个人风格融入到现实的设计中。红、黄、蓝三原色格子图案简单但视觉冲击力强，极富张力也促使了采用蒙德里安的语言进行创作的时装系列频现T台，Yves Sanit Laurent、 Bottega、Prada、Fendi、Balmain、Alexander Wang等大牌也纷纷从蒙德里安完美分割的色块中寻找灵感。
▲向经典致敬，荷兰EFE品牌眼镜新店铺形象设计灵感来自蒙德里安
在这次的设计过程中，Fedora也深受蒙德里安的启迪，于是一个美好的想法在她的脑海中迸发。她充分借鉴了蒙德里安绘画艺术的“新造型主义”，在EFE本次新产品、新店铺形象及新品牌视觉系统的设计中完美的呈现了色彩鲜明、线条轻快律动、充满和谐的音乐节奏感，并充分的展示了EFE想与您更亲近的美好心意。
重新诠释年轻生命力 品牌logo全新改造
▲荷兰EFE品牌眼镜logo标识、新店铺形象及品牌视觉识别系统（VI）全面升级
在品牌logo的设计中， Fedora充分将她对年轻生命力的热爱之心注入于设计之中，她运用圆滑的线条作为组合基础，细节化的艺术处理让视觉效果更圆润、更轻盈、更时尚。同时新LOGO沿用了代表荷兰的橙色，视觉明快舒适，表达了荷兰EFE对轻潮生活的新定义，使得其年轻时尚的形象定位更加突显。整个logo设计别出心裁。面对面的双“E”设计，增添了Logo的趣味性，代表着当下New generation新时代男女。中间的“F”代表着Feel the trend，感受时尚。整体设计意喻着戴上EFE眼镜的时尚男女，将会体验到更自由Free，更适合Fit，更完美Flawless的轻潮生活体验。
2018春季新款同步上市 引领年轻人轻潮追求
EFE荷兰眼镜品牌不仅以全新的logo生动全面展现了品牌对于年轻生命的诠释，同步上市的2018春季新款太阳镜与光学镜——X-Role多样角色系列，以“年轻自我，轻潮有趣”为设计概念，让眼镜在生活种扮演不同的角色为你用不同形象来表达自己的独特。
据设计师介绍，本次2018春季新款采以复古与新潮的碰撞设计，框线营造复古，色调大胆新潮，结合人体工学，升级材质与设计结构，带来前卫时髦的复古感。Right time，Right place & Right EFE，在对的时间，对的地点遇上适合自己的EFE眼镜，全新的EFE2018春季新款太阳镜与光学镜满足不同用户在不同场景的佩戴需求，其视觉美感及佩戴舒适度更优， 正是EFE推崇的自由无拘束，适合不随流，契合而完美的配镜体验，引导当下年轻人享受轻时尚生活，对美好自我不断探索，以寻求多样的自己。
鲜明的蒙德里安式形象设计 打造与众不同的EFE
谈及全新的店铺形象，Fedora坦言作为蒙德里安的追崇者，此次她效仿蒙德里安利用黑色线条将画布切分成几个大小不同的矩形，巧妙的分割与组合使平面抽象成为一个有节奏的动感画面。再以红、黄、蓝、白四种简单明快的色彩填充，理性的几何图形与感性的色彩冲撞，简单但极富张力，塑造出“冷抽象派”梦幻而现实的氛围。
▲向经典致敬，荷兰EFE品牌眼镜新店铺形象设计灵感来自蒙德里安
在她的设计下，在EFE店铺的形象风格中，蒙德里安的明快色彩，以及几何式的图案，精巧地与时尚结合为一。蒙德里安抽象的艺术图腾成为一种时尚的流行元素，为消费者带来了更为直观且具有冲击力的视觉体验。
正如品牌创始人Fedora所言：“于荷兰EFE眼镜品牌而言，每一次的升级无疑都是一种成长，而EFE不断成长的企业愿景始终是为了让广大的用户在选择EFE的过程中看见更好的自己。让每一个人能够看见更好的自己是EFE品牌为之奋斗一生的目标。”
