借助于搜索引擎的开放数据，很多人都会进行数据分析。但是唯独就是缺乏具有数据分析的意识。遇到过许多PM，他们为了流量的提升预期，找SEO寻求帮助。其中不乏一些思路很清晰的PM，一开始就把业务线的来源流量进行拆分，如多少百分比是自有流量、多少是导航站流量、又多少是SEO流量。体现出SEO对他们的重要性如何。之后他们继续分解，SEO带来的流量中，多少着陆页是列表页、多少是详情页，各自对应的访问深度（Pages/Visit）又是多少。在这一步，他们明确了希望重点强化SEO的页面类型，及期望流量被引导的方向。
最终，仅是通过数据的几次细分，他们就将抽象的流量提升意图，具体成了明确改进需求。特别是对大公司的跨部门协作来说，越清晰的需求代表着越高的靠谱几率，模糊的需求容易被应付了事。
数据细分，能分析一整件事情中哪块更重要，并将要做的事情清晰化的有力手段。数据对比分析，也是一个常用的利器。例如招聘，它的需求有非常明显的季节性，春节前后分别对应低谷高峰，此时百度上面招聘类的搜索量也会随之极大幅度的起伏。因此正常情况下，此类SEO流量也会跟着节前少、节后多。
但是凡事并没有那么理所当然，节前招聘类SEO流量下降，那绝对有人会紧张。哪怕可能已经考虑到季节性因素了，看着流量趋势图也挺可能会想，是不是降的太多了点啊？好吧，为了抚平自己或他人的不安情绪，就需要进行数据分析，看流量的下降是否除了季节性因素之外还有其他因素。分析的方法可以有很多，比如排除搜索量因素后，看收录、排名、点击率三个方向有没有变动；或者分析大量行业词的搜索趋势变化。
常用的方法有：
例如网站是智联招聘，取来源关键词包含“智联”的作为“品牌词流量”，不包含“智联”的作为“常规SEO流量”。（常规SEO流量 = 收录 x 排名 x 点击率 x 搜索量）但品牌词流量基本不受收录影响、排名固定接近第一、点击率也差不多是100%固定的，所以可以推出：品牌词流量 = 搜索量这一公式，因此品牌词流量的变化，可以用来度量搜索量的起伏。
通常情况下，如果常规SEO流量的变化趋势和品牌词流量差不多，那么能引起流量波动的主要原因就是季节性因素。当然还有个别情况，比如网站进行大规模推广可能让品牌词流量大幅提升；网站加入导航站、购买品牌词PPC等可能导致品牌词流量一定程度下降。在这些特殊情况下，上面提到的分析方法就不能用了，需要靠自行鉴别，不能全部依靠数据。只要有了分析的方向，其他相对而言都不是太大的问题。尽管涉及到SEO，各类不同数据的获取渠道都不尽相同，显得很麻烦，但毕竟也都是具有确定性的技术活。
我们要解决什么问题、要从何切入去解决、数据在整个过程中能扮演怎样帮助我们的角色，这是需要用最多时间去思考的。
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