这里，广告投放平台的选择、目标用户的覆盖、广告效果的预估、投放时间段的确定等就不说了，这些提前就要确定好。

1、广告的重复投放

大规模的广告投放，就是想让人们记住品牌或产品，就需要你重复、集中的投放你的广告。最典型的就是史玉柱的脑白金广告：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，整整折磨了我近10年之久。反正大家都记住了，而且效果不错，印象深刻。

这里说的重复主要包含3点：

1）广告内容重复：一段时间的内容，广告始终围绕一个核心点或核心目标进行，不要一个广告里包含所有内容。很多人喜欢把所有东西都放在广告里面，就怕别人看不到，其实消费者越来越健忘，关键点一多那就等于没有关键点了，你的广告就成了没有记忆点的广告了。

2）长时间重复投放：喜欢不断变广告，是现在很多企业做广告喜欢做的，问题是你自己都不知道要表达什么，那消费者就更不懂了。一个广告出来，需要经过一段时间的积累，才能看见效果，没有重复的进行是成就不了记忆的，想占领用户心智就得占领用户时间。千万不要今天一个策略，明天一个策略，不断的变，费钱费力。

3）广告中核心关键点重复：就像刚刚说的，广告要重点突出1个关键点，比如你的品牌名？你的产品核心特色？你的情怀？你的促销信息？等等。那么，这个最重要的核心信息你就要在广告里反复重复。

2、广告传递的声音

首先，有一点需要指明，这个声音不是指视频广告里的声音，而是消费者脑子里面的声音，他会记忆深刻，时不时就脱口而出了。视觉是不会传播的。而口语，无疑依然是当今社会中信息传播的最重要来源。我们的很多品牌广告、形象广告不仅是说给用户听，更重要的是让你的受众说给他身边的人听的，而且朗朗上口。这一点非常非常关键。所以说，我越来越觉得，之前的视觉升级可能偏向于眼球，而现在还要考虑听觉，而且还要重点考虑。

营销传播的关键在于传，传是口耳相传，如果仅仅是视觉感官，没有听觉上面的传播，那效率会很低，要知道能说出来并且很容易让人记住的广告才是好广告。

3、不要以为品牌大就不需要广告

我们知道广告的作用有：告知、说服、提醒、强化。大部分广告前期都是为了告知和说服，而当品牌比较大时，就需要强化了。不要觉得自己的品牌有多么大了。市场竞争这么激烈的，消费者又是那么容易被拐跑。如果别人做广告，你不做，那么消费者就会越来越关注你的竞争对手而选择忽略你。其次，很多时候，消费者的购物行为是很随机和偶然的，你不去时不时的提醒一下，不去强化一样你在消费者脑袋里面的印象，那你很可能逐渐被淡忘。

消费市场在逐渐扩大和变化。如果不打广告，那么新的消费者很容易被对手拉走。再有，市场变化，你的广告策略也要跟着变化。要知道，广告多数不只是为销售，还有品牌，还有理念。

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