原因如下：

1、线上流量越来越贵

前些年，电商的兴起改变了人们的购物和生活方式，也造就了一大批靠电商起家的人。较早之前，大家对网上购物的热情高涨，线上购物的销量也年年上涨。但是随着电商生态越来越成熟，用户越来越稳定，相应地，流量和推广、运营费用也水涨船高。例如，电商刚兴起的时候，获取用户的成本很低，以前开淘宝店女装店，站内一个首页banner放几天成本也不高，可以收获几千上万的消费者，粉丝获取成本几毛钱一个，直通车几毛钱就可以在前面，而且成交转化率也很高。所以那时候做淘宝店的人，凭着低成本、低流量费就可以很快地将淘宝店经营起来。但现在，流量费高得老皇冠店都有点受不了了，更别说那些新开的店，根本很难做起来。

2、卖家越来越多，消费者不断减少

在互联网+的国家号召下，现在已经变成全民电商了，开淘宝的卖家居然比买家多，连微商等的各种商家都不断崛起，导致卖家越来越多，竞争自然越来越大，各种成本不断的增加，导致如今的商品质量越来越差，很多消费者对于平台上面的假货、劣质商品等的很难有一个选择判断标准，最后导致很多人开始离开电商平台购物。最终，整体的消费者越来越少。根据商务部的统计数据，自2010年以来，网上零售额的逐年下降。包括淘宝在内的不少电商平台发现，从2014年开始，纯电商的方式已经难以继续调动消费者。

3、人们的消费升级，更注重产品质量和购物体验

随着电商的发展，现在很多人对于消费不断升级，电商看不见摸不着而且还要等好多天等的短板，开设线下实体店，刚好能够弥补电商的短板。现在消费者更注重产品的质量和购物体验。

将线上线下相结合，互相取长补短，线下门店能够带给用户良好的购物体验，如果觉得产品不错需要复购还可直接线上下单，足不出户即可等货到家。如此一来，线上线下互相引流，达到合作共赢。这个才是未来的趋势，所以很多人开始布局实体店。

电商发展这么多年也开始进入瓶颈之中，它们也对线下有着高度的渴求。。用户基数、活跃度、交易额等虽然还处于上升态势，增速已显现颓势。电商行业早已完成从新兴产业向传统产业的过渡。开辟线下渠道来寻找破局之匙，已经成为必然之举。

4、商家的自我升级

传统的线下实体店缺乏核心竞争力、没有特色，不能够带给人们良好的服务和购物体验，被淘汰掉在自然不过了。相反那些服务良好、产品品质好，有自身独特文化魅力的实体店反而活得更好。毕竟人们线下购物更看重的是良好的服务与购物体验。所以，开实体店并不是所有人都艰难，总有一部分人做的好，主要看能不能把握机会和趋势，很多做电商的转行实体店更容易利用互联网工具来服务，真正做到线上线下结合，反而机会更多。

总之，物竞天择，优胜劣汰。唯有跟上时代步伐、不断升级才能长久发展，不论是线上还是线下。

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