关于传统价值链压缩以及线上竞争加剧的全球分析报告

伦敦 -- (美国商业资讯) -- 理特管理顾问公司 ( ADL )今日发表了其对未来五年全球媒体市场资本流动的预测结果。该报告指出由于广告收入及消费线下萧条而线上崛起，仍会出现大量的传统媒体公司间的并购及纵向整合。而把握未来盈利点的关键是积极参与到这轮并购热潮中，并在核心领域实现业务多元化。

在“并购、多元化，抑或倒闭”一文中，ADL电信传媒行业(TIME)业务组对全球媒体行业数字化转型的现状进行了调查。过往历史数据显示，美国公司由于在视频领域投资力度更大，其盈利及创收能力在过去高于欧洲同行。然而，为了弥补传统新闻报刊业绩的下降，许多欧洲公司采取激进措施，拓展线上业务，实现了业务多元化，甚至某些公司线上业务在总收入中占比已高达50%。因此就中期而言，ADL预计大部分欧洲公司的收入增长较美国公司将更为强劲。

“超链接”用户的涌现是驱动媒体行业数字化的主要动力，这些用户更偏向于通过不同终端读取内容的服务，而不是获得内容的所有权。这些用户往往自己也是内容的创作者、编辑者或整合者，例如通过YouTube和Instagram平台。用户与线上媒体互动的增强使得媒体公司能更好的理解用户偏好，由此制作出定位更准、盈利能力更强的内容和广告。ADL预测此类个性化定位也将融入线下广告价值链中。

然而，调查报告也指出公司寻求线上多元化时面临诸多挑战。一些新兴公司如Netflix和Spotify等，已经占据了视频及音乐产业链的主导地位。随着市场竞争的加剧，优秀的内容变得愈加昂贵，因此内容所有者及创作者也有较强的议价能力，并成为有吸引力的收购目标。

理特管理顾问公司TIME业务组的全球媒体业务负责人Clemens Schwaiger 先生认为：“随着数字化市场的扩张，传统媒体公司有机会转型为内容创作者、整合者及分销者。而那些没有及时进行并购的公司将面临长期的竞争劣势。”

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