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厚积薄发 泊广传媒车库媒体再添一城

发布时间:2018-02-08 13:59


新年伊始,大家正在辞旧迎新之际,从广告圈传来一条消息,重庆泊广传媒与成都聚尚广告有限公司达成战略合作,成都聚尚广告有限公司原股东拟转让不低于51%的股权给泊广传媒,转让完成后,泊广传媒将成为成都聚尚广告有限公司的控股股东,并将公司名称变更为成都泊广文化传媒有限公司。

笔者通过工商备案信息查阅到,重庆泊广传媒有限公司在上海和重庆分别拥有两个全资子公司,加上此次股权收购,泊广传媒旗下将拥有重庆泊广远扬广告传媒有限公司、上海泊广文化传媒有限公司、成都泊广文化传媒有限公司三大子公司。

泊广传媒,彭长远

 

近些年来,股权收购并不陌生,笔者百度了一下,有1480万条相关信息被收录,大到资本市场上市公司之间,上市公司与非上市企业之间的股权收购,小到一级市场企业与企业之间的股权收购。收购和并购的目的也各不相同,有的为了利润增长,有的为了完善产业链,有的为了减少同质化竞争、抱团取暖,有的则是攻城略池、占山为王、做大市值。

笔者抱着好奇心理,联系上了泊广传媒的创始人彭长远先生。

谈到此次收购,他用了“神速”二字,本想要个10天半个月才能谈出个眉目的事,结果几个电话就敲定,他说,这种速度是基于相互信任,相互认可,相互欣赏的结果,杨宏宇先生(笔者注:原成都聚尚广告有限公司董事长兼总经理)需要泊广的品牌和经验,泊广需要聚尚广告在成都市场的媒体资源和团队。泊广有做大的需求,聚尚有做好的愿望,就这么简单。

彭长远先生告诉笔者,以前我们到一个城市都是从成立公司、组建团队、开发资源到面市销售,至少需要3年时间一个公司才能基本成型,就算我们有时间有精力去耗,市场机会也不会等我们。在这个蜗牛搭上高铁跑得比兔子还快的时代,时间尤为重要,通过股权合作,可以节约时间,是大趋势。当笔者提及此次股权收购与资本的关系时,他否定此次收购有新的资本介入,他说,我们现在就是几个有想法又务实的人在一起,用自有资金和近20年的广告经验来磨合市场,这是我们做车库媒体的第七个年头,从前几年的结果来看,我们的思路和执行力都是非常不错的,如果再过一两年,证明泊广的“种子模式”可行,且能继续保持高速增长的话,不排除会接受资本的介入。他再次强调,不管什么类型的公司,最终要落实到利润,广告行业不是适合追风口的行业,当我们羽翼还不够丰满,无力遨游蓝天的时候,静下心来专注于一个领域,精耕细作,比好高骛远更强。

关于此次与聚尚广告的股权合作,彭总踌躇满志,他说,这也许只是个开始,我们有意愿有信心把我们的创业经验和同行分享。当提及为何如此神速时,他用了两个理由:

1、股东之间相互了解。股权合作,人很重要,很多创业公司事还没有做成,股东之间就开撕,这就好比在一艘沉船上打架,输和赢是没有区别的,早点逃离才是最好选择。杨总在业界口碑很好,懂得与人合作,我们可以形成人才互补。

2、聚尚广告这几年在成都的快速发展有目共睹,尤其在资源方面,占了半壁江山。资源就像一个农民的土地,能不能种出好庄稼首先是看有没有好土地,其次是耕种技术。聚尚有好土地,泊广有好的耕种技术,我们可以形成资源互补。

现在的聚尚广告就像一个未经雕琢的少女,只要稍加打扮,便是亭亭玉立,泊广传媒看好她的成长性,更名后的成都泊广值得期待!

泊广传媒,彭长远

当笔者问到为何在此时进行股权收购时,彭长远先生幽默地回答-------以前我也没有这个能力呀。随即,他认真说到,以前我的精力主要在重庆泊广,通过团队三年的努力,奠定了泊广传媒在重庆车库媒体中的优势地位,现在可以抽一些时间朝外面走走。投资一个公司不仅仅需要资金,还需要团队,人才往往是创业型公司的短板。什么时候走出去,去哪里,这是个技术活:

一、时机要准:早了当先驱,晚了没有机会;

二、预判能力:找准市场需求点,以及市场对这个需求点的时效有多长,时效长短决定一个项目的生命周期;

三、必须具备领导能力:这里的领导能力不是领导一个团队的能力,是指领导一个媒体的能力,要善于变革和敢于变革,也就是需要有一定的创新能力,能够引领和创新一个领域叫事业,跟着别人做、模仿别人做只能叫生意;

四、执行力:再好的想法必须付诸实施才能产生效益,有想法的人不少,能作正确抉择的人不多,很多人输就输在是思想上的巨人,行动上的侏儒,或者具备一定执行力,但总是差那么一点点。

也许是隔行的原因,笔者对广告行业稍显生疏,进入百度,有不少车库媒体的相关介绍:车库媒体是最近几年发展起来的新型媒体,它是界于传统媒体和新媒体之间的一种媒体形式,是基于传统媒体的变革,是分众媒体的纵深发展,以封闭传播无干扰、精准锁定有车一族、画质高雅经得起验收、拥有持续稳定的受众人群等独特优势。三百六十行,行行出状元,希望这些弄潮儿都能梦想成真,也祝愿泊广传媒能越走越远,在2018年实现他们拟定的“立足大西南,涉足北上广”的初级目标!

泊广传媒,彭长远

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