2022年第一季度《流媒体现状》报告详细阐述了流媒体质量的提升和挑战、智能电视的持续增长以及TikTok在体育赛事领域的主导地位
加州福斯特城--(美国商业资讯)--流媒体业务持续监测分析平台Conviva发布的最新《流媒体现状》(State of Streaming)报告显示，相比去年同期，2022年第一季度全球流媒体市场实现了10%的增长，其中北美(5%)和欧洲(9%)等成熟市场继续保持增长态势。
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Conviva总裁兼首席执行官Keith Zubchevich表示：“尽管最近有消息称Netflix的订阅用户数量出现下降，但流媒体市场继续在全球范围内增长，其中包括那些持续稳定增长、提供独特原创内容的平台。在美国和欧洲这样的成熟市场，流媒体观众正在从小屏设备转向智能电视，这也为流媒体在大屏市场超越有线电视奠定了基础。”
Conviva 2022年第一季度的报告显示，大屏设备（包括联网电视、智能电视和游戏机）仍然是人们的首选流媒体设备，占2022年第一季度全球流媒体播放时长的77%。在大屏市场中，与2021年第一季度相比，智能电视流媒体观看时长增长了34%，而台式电脑和游戏机上的流媒体观看时长则下降了15%。联网电视设备的流媒体观看时长再次小幅下降，相比去年同期下降1%。在联网电视中，Roku依然享有最高的观看时长份额(31%)，亚马逊Fire则以16%的份额位居第二。
在实际流媒体播放时长方面，Android电视依旧是所有领先大屏设备中的增长领跑者，增幅高达78%。此外，智能电视中，LG电视、三星电视和Vizio电视的播放时长也都实现了两位数的增长，增幅约为20%。
除视频启动时间外，播放质量普遍改善
全球来看，流媒体视频的比特率/画质（提升17.3%）、缓冲率（下降近1%）和视频启动失败率（下降17.6%）均有明显改善。视频启动时间是唯一的例外，质量有所下降，每个地区等待视频开始播放的时间均有所增加，全球整体增加了30%。其中，非洲观众的等待时间最长（为8秒），欧洲地区的启动时间最快，平均只需要等待4秒。
2021年第四季度，流媒体行业出现了广告延迟和缓冲率升高，但在2022年第一季度，流媒体广告出现了良好反弹，广告曝光次数增长了18%，广告调用次数提升了14%。这部分归功于第一季度举办的诸多大型现场体育赛事，比如美国橄榄球“超级碗”大赛、美国“疯狂三月”大学篮球联赛和冬奥会。
TikTok主导体育联赛流媒体市场
在社交媒体上推送流媒体内容仍然是体育联赛吸引粉丝的关键途径。Conviva研究显示，TikTok是唯一一家所有受测体育联赛都获得了流媒体观众份额增长的平台。德甲、意甲和英超联赛在TikTok上的流媒体视频观众份额增幅居首，各增长了6%；美国职业橄榄球大联盟(NFL)紧随其后，在TikTok上的观众份额年同比增长4%。事实上，在2月13日至14日，洛杉矶公羊队(Rams)和辛辛那提猛虎队(Bengals)这两支超级碗参赛球队在TikTok上的单日涨粉量均超10万。
研究方法
Conviva主要使用专有传感器技术收集数据，目前涵盖全球逾5亿独立受众，这些受众每年通过在近40亿台设备上的流媒体应用观看2,000亿条流媒体内容。Conviva的传感器直接嵌入流媒体视频应用中，可对内容和广告进行测量，每天为客户分析近3万亿笔实时交易。在《流媒体现状》报告中，2022年第一季度与上年同期相比的数据已根据Conviva的客户群进行了标准化处理。2022年第一季度的社交媒体相关数据包括来自Facebook、Instagram、Twitter和YouTube上超过2,800个帐户、180万篇帖子和逾100亿次互动的数据。2022年第一季度有关职业体育联赛的社交数据采集自各体育联赛的排行榜单，总计262个赛队账号，共统计超过50亿次跨平台互动。
关于Conviva
Conviva帮助流媒体企业在观测的几秒钟内采取行动，使他们的业务具备竞争优势。Conviva的连续测量分析平台通过大规模的实时、服务器端会话流程提供全面、连续、普查级的测量。只需使用单个传感器和单个管道，我们获得58项专利的平台使营销人员、广告主以及技术运维、工程和客户维护团队能够接触、吸引、留住受众并从中获利。Conviva致力于支持DAZN、Disney+、Hulu、Paramount+、Peacock、Sky、Sling TV、TED和WarnerMedia等品牌，这些品牌释放了流媒体中的无限商机。如今，我们的平台每天处理近3万亿的流媒体数据事件，为超过5亿独立受众提供支持，这些受众每年在40亿个流媒体设备应用中观看2,000亿条媒体流。Conviva确保各种规模的数字企业都能更好地进行流传输——每条媒体流、每个屏幕、每一秒。如需了解更多信息，请访问www.conviva.com。
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Conviva 2022年第一季度《流媒体现状》报告现已可供下载！（照片：美国商业资讯）
