与创新销售停滞或下降的品牌相比，2023年积极创新的个人护理品牌实现整体销售额增长的可能性要高出2.5倍。强大的创新能吸引新的买家，创造新的使用场合，证明价格溢价的合理性，并使品牌成为人们心目中的首选。
与不太成功的品牌相比，提供强势产品的品牌能够获得显著的上升空间，第一年的销量平均增长30%。有效激活可使广告驱动的销售额增加20%，尤其是在创意元素得到优化的情况下。这凸显了既要有好的产品，又要确保营销和推广工作执行得当并与目标受众产生共鸣的重要性。
全球客户开发副总裁Claire Marty评论说，“尽管消费者的消费越来越谨慎，但与其他快速消费品相比，消费者不太愿意削减美容支出，80%的消费者表示他们打算保持或增加这方面的支出。美容行业在全球的受欢迎程度持续上升，所有地区的行业销售额都保持着两位数的增长率，预计在未来十年内将带来3000亿美元的增长规模。”
加速美容业创新的突破性趋势：
- 清洁且可持续：在消费类产品中，清洁和可持续产品的趋势正在增长，重点是合乎道德的采购、环保包装和减少碳足迹。在韩国，清洁美容已成为一种生活方式，生产商注重环保包装和可持续生产实践。
- 关注成分：全球消费者在购物时都抱着 "成分优先 "的心态，根据产品的成分表确定优先顺序。消费者既对其中包含的成分感兴趣，也对未包含的成分感兴趣。英国消费者更看重产品的效果和功效，而不是品牌名称。
- 值得信赖的顾问：名人、皮肤科医生和网络达人正通过社交媒体影响人们的美容决策。在中国，关键意见领袖（KOL）的数量超过2000万人，而且还在不断增长，而80%的实际销售额仅来自7%的KOL。
- 个性化和包容性：消费者越来越青睐能够满足个性化需求的品牌，从而产生了更多量身定制的体验，如头发和皮肤测试。非裔消费是巴西最热门的个性化和包容性话题，女性选择不使用直发产品。
- 关注健康：消费者将身心健康放在首位，因此需要有助于身体、精神和情感健康的产品。法国的化妆品行业正在利用神经科学，以身体和精神为目标。奢侈品牌正在开发既能改善皮肤外观，又能促进情感健康的产品。
- 方便快捷：在新冠疫情期间，直接面向消费者（DTC）的产品和居家美容疗法大受欢迎。随着电动化妆品和肌肉刺激设备的流行，这一趋势还在继续增长。
人人享有的奢华：美容业的这一趋势反映出越来越多的优质产品以可承受的价格面世。创新品牌提供可与高端产品媲美的卓越产品，推动了奢侈品的民主化。沙特阿拉伯的消费者重视高品质的成分，愿意为个人和美容护理产品支付更高的价格。美容业的成功激活取决于卓越理念和强大产品之间的协同作用，三分之一的新产品在推出的第一年由于缺乏足够的支持而夭折。
要获得更多关于美容趋势的见解，下载《NIQ全球美容创新报告》，并加入美容核心群以获得高端洞察。NIQ还定期就全球消费趋势提供独特的专有洞察，包括介绍介绍Z世代消费趋势的最新SpendZ报告、分析趋势、行为和情感的消费者展望报告。
关于NIQ
NielsenIQ (NIQ) 是全球领先的消费者智能公司，提供对消费者购买行为最全面的理解，并揭示新的增长途径。NIQ于2023年与GfK合并，将两家拥有无与伦比全球影响力的行业领导者整合在一起。今天，NIQ在95个以上的国家开展业务，覆盖97%的GDP。通过全面的零售解读和最完整的消费者洞察，NIQ传递先进的分析结果，并通过尖端平台提供Full View™（全景视野） 。
有关更多信息，请访问 www.niq.com
免责声明：本公告之原文版本乃官方授权版本。译文仅供方便了解之用，烦请参照原文，原文版本乃唯一具法律效力之版本。
